www.ag88.com
产品案例

您的位置:主页 > 产品案例 >

阿尔法·罗密欧品牌形象下滑吉利才是更好归宿?

时间:2019-02-06编辑: admin 点击率:

  临近春节,相信不少朋友早已开启疯狂买买买的模式采购年货,准备迎接新年到来。据意大利财经媒体消息,吉利在收购沃尔沃、路特斯、入股戴姆勒之后,目前正在筹划收购FCA集团(菲亚特克莱斯勒)旗下的汽车品牌Alfa Romeo(阿尔法·罗密欧)。事实上,民事行政检察指令出庭通知书(送达受指令人在去年早些时候,吉利掌门人李书福就曾与FCA控股股东进行商业接洽,但最终FCA并未接受吉利的收购报价。

  今天小编要说的不是吉利的买买买扩张之路,而是阿尔法·罗密欧这个主打性能卖点的汽车品牌的在华生存现状。福布斯公布美国500强上市公司榜单:苹果与伯克希尔并。阿尔法·罗密欧家族产品标志性的倒三角进气格栅似乎已经暗示了这个品牌坚持自我的小众特点。不可否认的是,阿尔法·罗密欧这个创始于1910年的意大利著名汽车制造商,在赛车领域拿下了许多荣誉,比如在世界赛车锦标赛和F1锦标赛夺冠、刷新纽伯格林最快圈速、获得11次Mille Miglia一千英里耐力赛冠军、10次Targa Florios耐力赛冠军和4次勒芒冠军等等。

  但2017年3月阿尔法·罗密欧宣布进军中国市场,在天猫旗舰店限量销售的350台Giulia Milano仅用33秒被抢购一空后,多次单月销量仅为3位数,而2018年前10月累计销量也没能达到4千台。

  雷声大雨点小的阿尔法·罗密欧不得不采用最直接但也对品牌形象伤害最大的手段——降价促销来扭转颓势。甚至在去年下半年,有广东地区经销商针对特定单位发起内部团购活动,6.5折出售新车,一时间迅速成为舆论焦点。尽管这不是阿尔法·罗密欧的官方价格政策,但这无疑让消费者对该品牌车型的终端售价有了更大的期待,认为正常价格购买就是吃亏了。

  这对定位豪华的阿尔法·罗密欧的品牌形象打击是巨大的。要知道在许多地区阿尔法·罗密欧和玛莎拉蒂是同堂销售的,并且维修保养也是向玛莎拉蒂看齐。出身不凡,个性小众,维保成本高,如今还面临着掉价的风险,想必消费者在选择阿尔法·罗密欧之前都会考虑再三。

  从个人角度来说,小编并不希望有玛莎拉蒂同袍之称的阿尔法·罗密欧在中国市场上消息,也许和沃尔沃一样收于吉利旗下是个不错的选择?(文/钱溢佳)

友情链接

LINK

联系我们

CONTACT US

网址:http://www.ahjkqu.com

电话:

联系人:www.ag88.com总经理

地址:环亚ag88.com公司

Copyright © 2017 www.ag88.com,环亚ag88.com,ag88环亚国际,环亚在线娱乐 All Rights Reserved 网站地图